Модная косметика: 3 трендовых средства для джензеров

10 years challenge: как изменилась бьюти-индустрия за последнюю декаду

Инди-марки, торжество ухода, влияние соцсетей: исследуем, как изменилась индустрия красоты за последние 10 лет.

Если первая половина “десятых” была ознаменована страстью людей к декоративной косметике, то вторая их половина прошла под знаком Skincare. В 2019 рост продаж косметики впервые замедлился по сравнению с ростом продаж средств по уходу за кожей. Возможно, тренд зародился на нью-йоркских показах 2012 года, когда модели выходили на подиум с чистыми лицами – и это был не “макияж без макияжа”, а настоящий bare face.

Главный редактор американского Allure выступила в 2013 с заявлением о том, что журнал прекращает использовать термин anti-age – бороться с возрастом бессмысленно. Заявление, которое поначалу восприняли как эпатажное, быстро задало новый тренд. Сегодня в ходу другие обороты – например, smart ageing. А вместо пометки “антивозрастной” или “против морщин” кремы обещают сияние и свежесть коже.

Появился новый класс людей, которые называют себя skintellectuals – они вникают в суть процессов, происходящих в коже, пытаются разобраться в составах средств, увлекаются химией и составляют огромную аудиторию подкастов и блогов о косметической химии.

С развитием инди-марок гигантам индустрии пришлось отвечать на вызовы, которые поставило время. Это выразилось не только в покупке косметическими концернами бывших “малышей” (как это произошло с покупкой The Ordinary концерном Estee Lauder), но и в новом подходе. Большие марки перестали делать ставку на экзотические и редкие компоненты, собранные на восточном склоне спящего вулкана в полнолуние. Теперь Священный Грааль – ингредиенты с доказанной эффективностью. Формулы средств по уходу становятся более лаконичным, но усложняются технологически.

Средства для домашнего ухода переживают бум популярности. Поначалу марки осторожно добавляли в комплект к электрическим эпиляторам для домашнего применения электрощетки для умывания; сегодня в свободной продаже (и пользуются спросом) всевозможные бьюти-гаджеты, от фотоэпиляторов до LED-масок для лица.

Звуковые зубные щетки, ирригаторы для полости рта, сверхтехнологичные массажеры со звуковыми вибрациями, массажеры с микротоковым воздействием – все эти приборы поселились во множестве ванных комнат. На волне увлечения велнесом люди скупают нефритовые массажеры для лица, скребки гуа-ша из агата, мезороллеры и щетки для сухого массажа. Индустрия развивается такими темпами, что вскоре можно будет ожидать домашних спа полного цикла.

Маски-аппликации стали новым помешательством миллениалов и джензеров. Аналитики утверждают, что тому несколько причин: во-первых, страсть к уходу, во-вторых, быстрый результат, к которому стремится новое поколение; в-третьих, фотогеничность патчей – часто они напоминают инстаграм-фильтры; в-четвертых, реальная эффективность: плотное прилегание маски позволят компонентам проникать глубже и действовать лучше. В какой-то момент люди стали использовать патчи в самолетах, за рулем, на работе и на улице. Но на волне эко-ответственности возник новый вопрос: насколько этично использовать патчи? Есть ответ: стоит выбирать те, что сделаны из разлагаемой биоцеллюлозы. Впрочем, индивидуальная упаковка каждого патча – пока не решенная проблема.

Эко-ответственность стала главным направлением, в котором предпочитают развиваться бренды, чтобы не просто нравиться потребителям, но и глобально делать мир лушче. Косметические гиганты люксовой косметики облегчили свои упаковки. Баночки средств изготавливают из переработанного стекла; инструкции больше не выпускают на бумажных “простынях”: их можно загрузить по QR-коду, расположенному на упаковке. Сами упаковки делают из облегченного картона. Многие марки, например, Yves Rocher, делают свои упаковки из переработанного пластика, а пустые флаконы принимают в своих магазинах. Guerlain начал партнерство с ЮНЕСКО: будут совместно развивать пчеловодство в биосферных заповедниках (в Украине такие тоже есть) и увеличивать популяцию пчел, численность которых ежегодно снижается катастрофическими масштабами.

От гипертрофированных, раздутых скул и губ – к более естественному внешнему виду. Именно так эволюционировали запросы потребителей – и так ответил рынок инъекций. Появились новые производители и препараты; новые техники введения, которые позволяют достичь естественного результата, без эффекта “лицо-подушка” и без замороженной мимики. “Сегодня используют новые точки введения, новые дозировки препаратов, – объясняет эксперт по инъекциям, врач-дерматокосметолог Андрей Ваганов-Дашков. – Все, чтобы достичь ественного вида”. Препараты на основе гиалуроновой кислоты стали чище и безопаснее, – добавляет врач, – если раньше использовались моно- и двухфазные, то сегодня наступила эра мультифазных препаратов, которые устойчивы к мимике, то есть не утилизируются при активных мимических движениях.

За последние десять лет брови пережили несколько революций. Все началось с Наталья Водяновой и Кары Делевинь, которые фактически задали тренд на объемные, густые брови. С начала десятых годов брови служили ключевым элементом образа: их осветляли и выбеливали, как на показах Givenchy; им придавали гиперобъем, как на шоу Marc Jacobs.

Их зачесывали наверх, прорисовывали волосок к волоску, выпрямляли и придавали им мальчишеский вид. В Украине прижилась культура груминга, появились броу-бары. Средства для бровей били рекорды продаж, их ассортимент поражал воображение: тени, пудры, перманентные красители, хна, расчески и веретенообразные щетки, гели, воски и помады. Наконец, последний нашумевший тренд – Soap Brows. Сегодня уже ясно: помешательство отступило, брови стали мягче и нежнее.

Главное изобретение прошедшей декады – гель-лаки, стойкие покрытия, которые надо сушить под лампой и которые деражтся неделями. Люди быстро привыкли к тому, что сразу после маникюра можно доставать ключи и кредитки из карманов джинсов – лак от этого нисколько не страдал, как бывало раньше. Мастера по маникюру стали новыми инстаграм-инфлюэнсерами, а салонов, специализирующихся на маникюре, появилось несметное количество. Впрочем, сейчас можно наблюдать новую волну: отказ от стойких цветных покрытий в пользу естественных ногтей.

Здесь произошел невероятный бум. Бьюти-блогеры стали главными героями эпохи. Благодаря бурном развитию соцсетей и собственному таланту независимые визажисты получили мировую славу, основали собственные бьюти-марки. Так произошло, например, с Худой Каттан, Кэт фон Ди и Джефри Старом.

Бьюти-бренды быстро поняли, что инфлюэнсер во главе косметического подразделения – это практически залог успеха – и стали приглашать на роль креативных директоров инфлюэнсеров с заметной аудиторией в соцсетях. Так было с Lancome и Лизой Элдридж, с Max Factor и Пэт Макграт. Сегодня инстаграм-экаунты есть у всех креативных директоров марок по макияжу.

Лиза Элдридж, к слову, основала собственный бренд косметики, вслед за Пэт Макграт. Обе марки очень популярны. А Пэт Макграт занимает почетную должность Beauty Editor in Large в Vogue UK. Интересно, что промо бьюти-запусков сейчас все чаще происходит через интернет: Fenty Beauty, Pat Labs, KKW Beauty, а многие бьюти-тренды (gym skin, glass skin, контуринг, стробинг, дрейпинг и так далее) приходят из Instagram.

Читайте также:  Сыворотка Kiehl's Powerful Strength Line-Reducing Concentrate с витамином С

Каноны красоты меняются. На подиумах и в рекламных кампаниях все больше разных лиц – главное – индивидуальность. Невероятную популярность завоевала активистка, модель Адвоа Абоа; на обложках журналов появляются трансгендерные модели; модели с акне, витилиго, модели plus size, модели plus age и модели с инвалидностью – теперь если не обычное явление, то вполне привычное.

В последнее десятилетие появилось множество новых бьюти-средств. Самые популярные – палетки для контуринга, хайлайтеры, многозадачные средства, всевозможные кушоны. Но если выбирать одно главное бьюти-средство десятилетия, мы назовем хайлайтер. Сегодня сияние – главный термин в описании красивой кожи, а хайлайтер есть практически в каждой косметичке.

Модная косметика: как джензеры выбирают средства

Джензеры — поколение Z, они же центениалы, постмиллениалы, линксеры и, наконец, I-Generation, родились в 2000 году и позже. Этим людям нет и 20-ти, но таких бьютиголиков еще поискать! К 2020 году они составят абсолютное большинство потребителей всей косметической продукции. И к выбору брендов это поколение подходит со знанием дела.

Анастасия Зарипова Автор

Мария Невская Дерматолог

Джензеры: кто это такие

Cегодняшние 18-летние уделяют огромное внимание тому, что покупают. © Getty Images

Если вам не больше 18-ти, то вы точно джензер. И вряд ли представляете, как можно жить без интернета, соцсетей, связи LTE или Wi-Fi, где бы вы ни находились. Скорее всего, Skype и Viber вы считаете прошлым веком, а Whatsapp и Telegram, равно как и Instagram, — ваши привычные средства массовой информации и связи.

Виртуальный мир для джензеров — среда, в которой они чувствуют себя как рыба в воде. Центениалы отдают много сил образованию, работе, спорту. Удивить это поколение — тот еще квест. Производители декоративной косметики и средств по уходу за кожей должны очень постараться, чтобы заинтересовать джензеров. Шансы есть у продуктов, которые:

имеют красивую упаковку (она эффектно выглядит на фото и собирает лайки в инстаграме);

обладают понятным составом;

просты в использовании;

Какая косметика подходит джензерам

Поколение 18-летних много времени проводят с гаджетами, отчего страдает их кожа. © Getty Images

Процесс обновления клеток нарушается.

Уровень увлажненности падает.

Кожа становится чувствительной.

Объясняются эти неприятности вполне понятными причинами:

длительным пребыванием перед экраном компьютера;

неумелым применением средств макияжа;

загрязненным воздухом большого города.

Biotherm — один из пионеров в области применения биотехнологий в средствах по уходу за кожей. Еще в 1952 году марка открыла преимущества термального планктона и с тех пор использует необыкновенную силу этого компонента. Кроме того, Biotherm уделяет серьезное внимание защите окружающей среды — для джензеров это важно, потому что проблемы экологии планеты перестали быть для них абстрактными.

Джензеры следят за модными тенденциями во всех областях, в том числе и в косметической. Более того, они сами задают тренды.

Новые средства для джензеров

Каждый из трех новых концентратов для лица Aqua во флаконе карманного формата — это уникальное средство, которое можно использовать по первому требованию кожи. Рецепт успеха — комфортная текстура и высокоэффективные ингредиенты.

Концентрат для лица Aqua Bounce, формула упругости вашей кожи

Наносите это средство во время утреннего сеанса ухода за кожей после очищения, чтобы максимально эффективно ее увлажнить.

Концентрат для лица Aqua Glow для сияющей кожи

Новое средство не займет много места в сумочке и придет на помощь в тот момент, когда вам захочется придать коже сияние.

Концентрат для лица Aqua Pure для чистой кожи

Рекомендуется наносить перед сном, чтобы способствовать активному ночному восстановлению кожи, улучшать ее состояние и предотвращать появление жирного блеска.

Для тех, кто в теме: три тренда в уходовой косметике

Средства с пребиотиками

За ужином в ЦУМе продюсер Яна Рудковская и светская дама Виктория Шелягова с подругами внимали яркой светской звезде – выписанному Тетей Мотей из Флориды неврологу и диетологу Дэвиду Перлмуттеру. Он рассказывал, что проживающие в кишечнике бактерии напрямую влияют на мозг человека – контролируют желания и мысли, защищают от опасных поступков. Доктор детально описал процесс в книге «Еда и мозг». Иммунная система тоже завязана на работе кишечника, на правильном функционировании его микробиома – то есть бактерий и других микро­ организмов, которых там около четырех килограммов.

Слово «микробиом» сейчас в большой моде. Косметические марки вспомнили, что еще два килограмма микроскопических жильцов мы носим на поверхности кожи. Это, если хотите, ее четвертый слой. Микроорганизмы там разные, полезные и вредные. Хорошие занимаются укреплением иммунитета кожи, воюют с патогенной средой и бактериями, вызывающими, например, акне. Чтобы подкормить колонии полезных бактерий, бьюти-гиганты стали выпускать кремы с комплексами пробиотиков – ферментов, лакто- и бифидобактерий, дрожжей, – заключенных в микрокапсулы. «Добавить в крем пробиотики в чистом виде невозможно, – объясняет Мария Бондарева, врач-косметолог клиники Remedy Lab. – Это ведь живые микроорганизмы, с консервантами не дружат. Но их можно заключить в растворяющуюся в процессе нанесения оболочку». Так поступил LancÔme, когда обновлял свой крем для области вокруг глаз Advanced Géni que Yeux.

Но чаще в ход идут пребиотики. Это пищевые компоненты – например, лактоза или ферментированный сахар, – которые, попадая на кожу, создают благоприятную среду для размножения уже имеющихся там полезных бактерий. Мария Бондарева советует помогать микробиому и на коже, и в кишечнике, потому что они взаимосвязаны. «Если нарушен баланс микробиома в кишечнике, первой отреагирует кожа – появятся высыпания, розацеа, дерматит, экзема». Такие же проблемы, кстати, возникают у тех, кто слишком увлекается пилингами и скрабами, уничтожая на коже все бактерии, вредные и полезные, а заодно и гидролипидный слой. «Вы поймите, человеку не нужна стерильность кожи. Первые бактерии – лактобактерии – появляются на поверхности кожи, когда ребенок проходит через родовые пути. Они начинают формировать собственный иммунитет младенца». Взрослым эту услугу теперь оказывают кремы и сыворотки с пробиотиками и пребиотиками. Но результата не будет, если не скорректировать ритуал очищения кожи. В кислой среде пробиотики работают лучше, поэтому доктор Бондарева рекомендует средства для умывания с фруктовыми кислотами. А вот сильные пилинги – гликолевую кислоту и ретинол – использовать одновременно с живыми пробиотиками не советует.

  1. Смягчающая эмульсия для лица Le Visage Émulsion Ré- Équilibrante, 8625 руб., Rivoli. 2. Омолаживающий крем для кожи вокруг глаз Advanced Génifique Yeux, 4850 руб., Lancôme. 3. Ночная восстанавливающая маска Hydro Biotic, 4450 руб., Dr. Brandt 4. Питательное масло для лица Superfood Facial Oil, 4320 руб., Elemis. 5. Омолаживающий уход Slow Âge, 2079 руб., Vichy 6. Мицеллярное молочко Crème No 2 Eau Lactée Micellaire, 2079 руб., Payot. 7. Омолаживающий крем для кожи вокруг глаз Melatogenine AOX Probiotics Essential Eye Corrector, 6577 руб., Gatineau.
Читайте также:  Косметика с розой в составе от Lancômе: обзор 5 средств

Международное агентство Market Research Future, которое изучает все сферы будущего, в том числе красоту и здоровье, прогнозирует рост популярности веганской косметики. В их отчете говорится, что через пять лет кремов и сывороток с пометкой vegan на рынке будет на 6,1 % больше. Кроме Aesop и Korres появятся новые марки. Большие производители уже торопятся получить у британской организации Vegan Society значок, который можно будет поставить хотя бы на некоторые средства в их гигантских линейках. Это важно для миллениалов и наступающему им на пятки поколению Z. Предполагается, что все сверстники Лили-Роуз Депп и Кайи Гербер очень трепетно относятся к тому, что едят и носят. Следят, чтобы косметика состояла из натуральных компонентов. Настаивают, чтобы она не тестировалась на животных. Известный пропагандист всего хорошего Гвинет Пэлтроу заявила, что ее бренд Juice Beauty уже полностью перешел на новую концепцию: он теперь не только organic, но и cruelty free. Если фэшн-индустрия выпускает на свои подиумы шубы из «чебурашки», косметическая не может позволить себе быть старомодной.

Тут еще очень важно не путать веганство с органикой. Веганы заботятся о том, чтобы не причинять вреда животному миру. А экоорганизации, которые следят за чистотой ингредиентов, – о том, чтобы средство не наносило вреда здоровью человека и окружающей среде. «В средстве с пометкой vegan гарантированно не будет ни одного животного компонента, – вносит ясность Анастасия Маленкина, руководитель отдела разработки компании Natura Siberica. – Запрещены даже молоко, мед и ланолин (это воск, который получают при вываривании шерсти овец)». У веганов все строго: коровье молоко предназначено исключительно для коровьих детей, а не для человека. Шерсть овцы – для согревания овцы. Генно-модифицированные растения – зло, потому что в них присутствуют гены животных. Экстракт морозостойкой клубники с частичкой ДНК лосося? В бан его!

Проблема в том, что пчелиный воск и ланолин в косметических средствах выполняют важные функции. Воск создает на коже защитную пленку, которая не дает испаряться влаге и защищает от низких температур. Ланолин отвечает за текстуру и плотность средства. Специально для веганов производители провели исследования и нашли схожие свойства у растительных компонентов. Пчелиный воск, например, можно заменить рисовым или карнаубским, который выделяют листья бразильской пальмы.

В отличие от первых веганских экс- периментов с косметикой, новое поколение средств может быть очень эффективно в борьбе с морщинами. Вот и Анастасия Маленкина говорит: «В некоторые из них входят самые прогрессивные омолаживающие компоненты. Условие ведь только одно – не из животного сырья. Искуственно синтезированные пептиды и гиалуроновая кислота вполне вписываются в концепцию».

  1. Мультифункциональный крем для лица Multi Purpose Cream, 423 руб., Dr. Konopka’s. 2. Увлажняющий крем Nutrient Moisturizer, Juice Beauty. 3. Тоник для лица Parsley Seed, 4400 руб., Aesop 4. Скраб для тела и лица Tone & Elasticity, 220 руб., Botavikos. 5. Крем для контура глаз Bio Eye Contour Cream, 725 руб., Natura Siberica. 6. Увлажняющая эмульсия для лица Rose Emulsion, 4470 руб., Ausganica.

Средства с конопляным маслом

У пчелиного воска есть еще один аналог – конопляное масло. После того как 1 января 2018 года в двадцати девяти штатах Америки было легализовано медицинское использование конопли, технологи косметических лабораторий принялись за эксперименты. Стали добавлять в косметику тетрагидроканнабинол, который отвечает за наркотический эффект, и каннабидиол, экстракт конопляного масла. Масло на психику не влияет, но на кожу действует как успокоительное, обладает противовоспалительными свойствами, содержит витамины A, D и E и жирные кислоты. Лаборатории сейчас активно изучают модное растение и каждый день находят новые доказательства того, что экстракт его масла помогает снимать раздражение на коже и укреплять стенки сосудов. Помогает оно даже при псориазе и экземе. На этой волне в Лос-Анджелесе и Майами самые буржуазные концепт-сторы закупили сыворотки, маски и кремы во флаконах с растаманскими картинками.

В России оборот и употребление конопли и тетрагидроканнабинола, в том числе в медицинских целях, запрещены. С каннабидиолом проще – конопляное масло в косметических средствах использовать можно. Например, увлажняющий крем для лица Hemp от The Body Shop пользуется большой популярностью среди не только сноубордистов (с ними все понятно), но и лыжников. Он действительно спасает лицо от обветривания. А если вы верите только в тяжелую косметическую артиллерию, то вот вам Perricone MD, у них есть флюид CBx с фитоканнабиноидами – снимает любое раздражение, рекомендуется мужчинам после бритья.

В кабинеты косметологических клиник конопля проникла пару лет назад совершенно легально. Врач-косметолог клиники Kraftway Анна Шевченко рассказывает, что использует сыворотку Сanaboost с конопляным маслом во время процедуры Dermadrop – аппарат на сверхзвуковой скорости вбивает ее в глубокие слои кожи. Процедуру прописывают тем, чья кожа обезвожена или страдает от купероза. «Если вы часто летаете, обгорели в Санкт-Морице или просто сделали лазерную шлифовку, соглашай- тесь на Canaboost. Это один из самых насыщенных и питательных коктейлей в нашей линейке. Кроме конопляного масла в его составе есть янтарная и гиалуроновая кислоты, витамины A, E, C и B». Косметолог клянется, что хотя сыворотка проникает глубоко в кожу и улучшает микроциркуляцию крови, ни о каком привыкании речь даже гипотетически не идет.

Новая смена: кто занял место миллениалов?

Кто такие джензеры и какая косметика им нужна

Два года назад мы рассказывали о косметике для миллениалов. Сегодня пришло новое поколение. Выясняем, кто такие джензеры и как они меняют бьюти-индустрию.

Кто такие пост-миллениалы?

Миллениалами принято считать людей до 38 лет. их последователи пост-миллениалы — это молодые люди, рожденные после 2000 года (впрочем, разные исследования приводят в пример разные даты, начиная с 1995 года). Это 18 % всего населения Земли. Их основное отличие в том, что они выросли в социальных сетях, используя смартфоны и приложения. Кстати, это поколение чаще использует Snapchat и YouTube, а не Instagram, как миллениалы.

Пост-миллениаловв США называют по-разному, но самый распространенный синоним — джензеры, от «Generation Z». Про них рассказали все важные западные медиа от The New York Times до MTV. Маркетологи составили средний портрет джензера, выяснив его отношение к образованию, аренде жилья и предпочтениям в бьюти-сфере. Вот они.

Что джензеры ценят в уходе за кожей?

Джензеры слишком молоды, чтобы бороться с возрастными изменениями, вроде морщин, пигментных пятен и «поплывшего» овала лица. Уход для них пока еще веселый факультатив, а не ежедневная работа над собой. Золотыми банками и «культовыми» именами джензеров тоже не заманить: сказывается подростковый нигилизм и нежелание пользоваться «маминым» кремом. Но не желая терять столь многочисленную аудиторию, заслуженные игроки бьюти-рынка вынуждены придумывают новые форматы (взять хотя бы прессованные сыворотки, стики для умывания, твердые тонеры) и упаковку (минималистичность и веселая оригинальность важнее «роскоши»). А еще лучше — предлагать миру молодых такие же молодые бренды, как это сделал концерн Avon, запустив бренд макияжа Mark или Revlon с новой маркой Flesh.

Читайте также:  Косметика во время диеты: обзор средств для похудения и советы по применению

Что объединяет пост-миллениалов с их предшественниками, так это внимательное отношение к составу косметического средства. Поэтому эко-линейки или продукты запускают многие бренды, включая Lumene и Biotherm. А компании, которые давно играют на поле натуральности, стремительно и успешно омолаживаются. Так, Caudalie выпустили линию Vinopure для проблемной кожи, а Clarinsпредлагают покупателям самостоятельно украсить тюбик бальзама Beauty Flash Balm наклейками.

Какие средства макияжа они ищут?

В силу возраста, макияж — любимая категория бьюти-товаров джензеров. Миллениалы, напротив, тратят больше денег на уход и ароматы. Более половины представителей поколения Z говорят, что они меняют свой стиль и внешность каждый месяц. Поэтому и новые продукты появляются на полках не реже. Чтобы позволить себе регулярные покупки, 20-летние отдают предпочтение масс-маркет и инди-брендам с широким ассортиментом и цветовой палитрой по дружелюбным ценам.

Кому джензеры верят?

По данным исследования, проведенного агентством Women’s Marketing, 50% опрошенных джензеров хотят видеть в рекламе не отфотошопленную модель и не далекую от жизни знаменитость, а «кого-то, вроде меня». Поэтому одни бренды все чаще выбирают «лицами» обычных женщин и даже мужчин с далекими от модельных стандартов внешностью, а так же трансгендерных людей. Остальные компании, пережив моду на возраст 50+, снова делают ставку на совсем юных селебрити — детей состоявшихся актеров и моделей. В 17 лет Лили Роуз Депп снялась для рекламной кампании аромата Chanel №5 L’Eau, 15-летняя Кайя Гербер позирует для рекламы аромата Daisy Love от Marc Jacobs, а 16-летня Айрис Лоу представляет макияж Burberry.

Кроме того, большинство из них блокирует рекламу на своих гаджетах. Чтобы донести до пост-миллениалов информацию, брендам приходится использовать другие способы продвижения или изобретать их. Так появились микроинфлюенсеры. К ним стали обращаться даже такие, на первый взгляд, немолодежные бренды, как La Mer. Инфлюенсеры, особенно, видео-блогеры также оказали огромное влияние на косметическую отрасль. Сотрудничество с ними обречено на успех. Так получилось в случае коллаборации американского бьюти-влогера Жаклин Хилл с маркой Becca, голландской визажистки и автора YouTube канала NikkiTutorials c брендом Tarte и самой высокооплачиваемой героиней YouTube Банни Майер Grav3yardgirl и бренда Too Faced. Их совместные продукты был раскуплены за несколько минут после начала продаж.

Выбор ELLE: Идеальные бьюти-бренды поколения Z

Джезеры, выросшие в условиях круглосуточного доступа к скоростному wi-fi, не будут ждать полгода, пока неповоротливые бьюти-корпорации поймают волну и выпустят свою версию корейского кушона или тинта. Скорее всего, они пойдут к не таким большим, но более оперативным инди-маркам. Например, к этим.

Flesh

Основательница журнала Allure и креативный директор Revlon Линда Уэллс запустила инклюзивную бьюти-марку Flesh. Запуск состоялся этим летом и имел эффект, как это принято говорить, разорвавшейся бомбы. Вслед за Fenty Beauty и Dior бренд презентовал 40 оттенков тональных средств и 13 вариантов хайлайтера. Но и представленный в единственном жемчужном оттенке праймер раскупили за один день. Вот, что значит хайп.

CYO

Основатели свежего американского бренда CYO уверены: с макияжем можно все, что угодно. Например, сегодня быть девочкой, а завтра — мальчиком. А еще выйти из зоны комфорта. Что никак не сказывается на процессе нанесения и носки самих продуктов. Среди них, кстати, много многофункциональных. Есть жидкая помада-румяна и кремовые тени-румяна, а еще карандаш-консилер-праймер. Все очень недорогое — двуцветная помада обойдется всего в $5. Жаль, марка пока доступна только в США.

S.W. Basics

Автор книг о здоровой коже и основательница S. W. Basics Адина Григоре считает, что «чем проще уход, тем лучше коже». И делает простые в использовании продукты с натуральным составом и коротким списком ингредиентов. Иногда, очень коротким: базовый крем для лица смешан из трех органических масел, и все. Кроме крема, еще три продукта — эксфолиант для лица, скраб для тела и бальзам для губ — тоже получили сертификат USDA Organic, остальные на подходе. Открытость — еще один важный принцип S. W. Basics. Например, на их официальном сайте можно прочитать интервью с девушкой, которая выращивает на своей калифорнийской ферме лаванду специально для цветочного спрея.

Хёрст Шкулёв Паблишинг

Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)

Пять главных трендов в уходе за кожей лица

Ежедневный уход за собой может превратиться в обычную beauty-рутину. Поэтому бренды придумывают новые косметические средства и тренды, которые хочется сразу попробовать. Поговорим?

В 2019 году стоит “делать ставку” на естественность и натуральность. Обращайте внимание на концентрацию активных компонентов в составе ваших продуктов. Если средство будет содержать пару ингредиентов в высоком процентном соотношении, то эффект будет намного лучше, чем от того, в котором много всего.

Берем курс на индивидуальный подход во всем. Уход за собой не стал исключением, ведь в этом нам помогает профессиональная косметика и 3D технологии. Мы подготовили пять интересных трендов этого сезона!

1. 3D beauty-продукты

Один из новых трендов — beauty-продукты, которые напечатаны на 3D-принтере. В чем их уникальность? Эти средства будут полностью подходить под ваш тип кожи, форму лица и другие потребности. Главная особенность такой тенденции — это курс на индивидуальный подход к каждому. Разработано много мобильных приложений и других гаджетов, которые помогают определить проблему, тон, вашу цветовую палитру и состояние волос. Впечатляет?

2.Skip-care

Многофункциональные продукты выходят “на первый план”. Для того, чтобы сэкономить время и получить максимальный эффект от своего ухода, обратите внимание на сыворотки 3 в 1 и бустеры. Один из примеров — тонер. Он не только тонизирует, очищает и обновляет, но и усиливает действие всех компонентов. Еще одна деталь — большая концентрация главного ингредиента.

3. Натуральность

Тренд на натуральные косметические средства актуальный уже несколько сезонов и с каждым набирает все больше оборотов. Многие бренды начали выпускать экологические упаковки и продукты, которые не тестируются на животных. И это очень крутая тенденция!

4. Пробиотики в beauty-средствах

Пробиотики — это “живые микроорганизмы”, которые эффективно воздействуют на организм. Они способны за короткие строки убрать морщины и вывести токсины. Такой компонент хорошо применять при лечении пост-акне (заживляет раны и рубцы). Почему средства с пробиотиками так популярны? Секрет состоит в сложности хранения продукта.

5. Суперфуды

Суперфуды в рационе и косметических средствах. Что это? Это продукты, которые содержат максимальное количество полезных компонентов. Самые популярные: куркума, киноа, семена чиа, матча, кокосовое масло, тыква, ягоды годжи и органический сахар. Ждем новые beauty-продукты для нашей кожи!

Оцените статью
Добавить комментарий